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世界杯会对电影票房造成影响吗？

文|樊烟

万千球迷盼星星盼月亮的世界杯，已经拉开帷幕。本届世界杯，除了比赛本身，赛场之外也异常热闹。

卫冕冠军德国队随飞机拉了18000公升啤酒，700公斤香肠，300公斤土豆到达俄罗斯，惊呆全体球迷。而今年五月，在俄罗斯公布的禁止现场观看世界杯球赛的456人“足球流氓”黑名单里，前后有104人被提前解禁，惊呆英国球迷。

值得一提的是，中国球迷的购票数量已经超过40000张，位于世界第9，力压英国、西班牙等足球强国。另外，中国企业的赞助费用高达8.35亿美元（53.5亿人民币），总体占比35%，是美国赞助商的2倍……

虽然中国足球没有走出亚洲，但中国球迷和赞助商都走出了世界，已经没有什么能够阻挡球迷们的狂热了。但是，球迷欢呼，影城却“如临大敌”。

对于激烈的暑期档影市来说，四年一届的世界杯是一部大功率的“制冷空调”，足以让影院冷场，片方心寒。

「世界杯决赛PK《邪不压正》首周末？世界杯会争抢国民娱乐总时间吗？」

早在2006年世界杯期间，就有业内人士称，受世界杯影响，影城客流量比世界杯开赛前少了一成，而包括《冰川时代2》在内的一些影片还特地取消了零点场。北京一些影城的负责人也表示大片避开世界杯是个明智的选择。因此到了南非世界杯，就有很多国产大片选择了避让，例如《叶问2》原本定于暑期档上映，但最终还是改到了五一档。

经过此前几届世界杯的“洗礼”，在诸多信心满满的国产电影成为炮灰之后，中国电影界开始“躲避世界杯”。事实证明，如果不奉行“惹不起就躲”的定律，那么结果往往是以电影票房的失败而告终。因此，电影避让世界杯算得上是一个“传统”。

据业内人士称，在2010年世界杯期间，中影没有投一部大片，也是有意在给世界杯让路。由于当年是中国44年来首次闯入世界杯，比赛又在与中国同半球的亚洲地区举行。赛事转播几乎全是电影放映的黄金时间，势必抢走大批观众。因此，有意不在此期间安排大片，也是避免“以卵击石”，与世界杯发生碰撞。例如，在2010年6月前就已经制作完成的《夜宴》不在世界杯期间上映就是一个明智的决定。

而到了2014年世界杯，6月份相对而言也只有一部《分手大师》算的上国产大片，整个6月几乎都被“不信邪”的好莱坞电影以及小体量国产片挤占。但是到了7月，“错峰出行”的大投资国产片明显增多，《小时代3》《京城81号》《后会无期》等影片都选择在世界杯结束之后上映。

不过，即使是在2014年世界杯期间上映的好莱坞大片，也都经过了深思熟虑，并进行按不同国家分时间上映的布局。例如，《变形金刚4》在球迷狂热的地区，上映时间基本推迟到世界杯末段、甚至决赛之后。《哥斯拉》《明日边缘》《沉睡魔咒》等影片则选择在欧洲、南美市场“抢跑”。

今年6月，尽管上映超过20部新片，但领跑票房的仍PTMC在体内外的降解速率差别很大是五月热门影片《超时空同居》和《复仇者联盟3：无限战争》。尽管《侏罗纪世界2》在世界杯开赛期间登陆内地银幕，但在6月7日、8日该片已在意大利、葡萄牙、韩国等球迷狂热地先行上映。

而大部分在暑期档上映的国产大片几乎都定档7月，例如《邪不压正》《狄仁杰之四大天王》《西虹市首富》等。但从上表可以清晰发现，在国产电影中与世界杯正面“刚”的，其实就只有《龙虾刑警》《我不是药神》以及《爵迹2》。

其中，《龙虾刑警》上映首日除了凌晨2点阿根廷对战克罗地亚不足以对票房产生威胁外，晚间20点、23点都分别有两场球赛；《我不是药神》和《爵迹2CFRP 属于难加工材料》上映当天22点，则将与1/4决赛正面冲撞。

而其余上映的国产重点影片，受到世界杯的负面影响较小。《动物世界》上映首日有两场凌晨2点的球赛；《邪不压正》《阿修罗》则在7月13日世界杯“修整”期间上映，尽管决赛在这两部影片的首周日，但那也是晚间23点的事情，对观众来说周末的观影时间更有选择余地。周末与朋友相聚看场电影，散场后再用K表示结伴去餐厅或是酒吧看球也是一个不错的选择。

「复盘世界杯票房影响：南非世界杯对票房产生极大冲击，巴西世界杯却影响较小——关键在于比赛时间」

经过2006和2010两届世界杯的验证，在这期间上映且票房能够算得上成功的国产电影，数来数去也就一部宁浩的《疯狂的石头》。

而在2010年6月份上映的25部电影，票房大多惨淡。《香奈尔的秘密情史》、《摇摆的婚约》等都没达到预期，甚至《罗宾汉》这样颇有口碑的大片也不例外。在2010年6月14日至21日的7天内，七部上映新片周票房总量只有不到7500万元，成为2010年票房最低的一周。

这是由凌志辉于2010年南非世界杯期间，影城客流量受到了极大影响。这期间，内地影城客流量平均比以往减少了20%左右。北京华星和新世纪两家影院也曾表示，世界杯开幕以来，晚场的观众也减少了很多，影院因此取消了零点场的放映。某影城经理曾说，“从世界杯开赛到今天，我算了一下，全北京的电影票房收入大概减少了100万左右，全国的票房损失再乘以八就行了。”

不仅是内地电影市场受到影响，2010年世界杯开赛不足一个星期，香港影院界已开始叫苦连天。世界杯开赛的第一个周六，香港电影票房较一周前下跌约30％。球迷往往在晚间7、8点钟左右就准时回家收看直播球赛，因此影城生意大受影响。

香港电影工作者总会会长吴思远曾表示，2010年世界杯开赛，对香港电影票房有较大影响，整体票房收入下跌两至三成，连马会都取消夜马，电影票房下跌是预料之内的事情。但是，他有信心从7月世界杯结束后，电影票房能回复正常水平。“世界杯4年一次，球迷当然不会错过，个个熬夜看球，在下午都尽量争取时间休息，怎么会有人有精神到影城看电影呢？”

其实，造成这种情况的最重要原因，是因为2010年南非世界杯64场比赛中，有34场比郑怡赛都在北京时间0点前进行，而影城的黄金经营时间通常在19点至21点之间。球迷晚间观看南非世界杯足以造成影院观众的分流，从而导致票房下跌。

而到了2014年，国内电影界普遍不太担心巴西世界杯对票房的影响。这是因为比赛时间集中在北京时间的后半夜，只有24场球赛在0点进行，而在影城的黄金档时间段内没有一场球赛，难以对中国影市造成负面影响。

因此，尽管新版《哥斯拉》于2014年6月13日在国内上映，与巴西世界杯同日亮相，但上映首日，《哥斯拉》就在国内斩获7000万票房，场均人次43人，当日大盘共计9000万。别小看这个数字，要知道《哥斯拉》上映前近乎一周的时间内，也就是6月9日至6月12日期间，大盘普遍只有3、4000万左右，在这期间表现最好的影片平均观影人次也只有20人。

在巴西世界杯首周末，大盘票房共计2.43亿。而在2013年，同样的周末，大盘票房只有1亿左右。到了2015年，在《侏罗纪世界》的强势带动下，同样的周末大盘达到4亿票房。因此，单纯对比相同的时间下，巴西世界杯期间首周末票房要比前一年高出一倍。

2014年同样在世界杯期间上映并斩获高票房的商业大片，还有6月27日中国与北美同步上映的《变形金刚4》。凭借前三部在国内观众中积累的口碑和粉丝基础，《变形金刚4》上映首日票房达近2亿，场均人次80人，并最终在国内拿到近20亿票房，比前三部票房总和还要多。

因此，世界杯对国内电影票房产生影响这一点毋庸置疑，但关键要看两点：第一是影片质量是否过硬，是否属于强片；第二也是最关键的一点，那就是64场比赛在是否集中在北京时间0点以前。如果大部分赛程都在后半夜进行，那么几乎对影市没有负面影响。