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揭秘国内影市“幽灵场”：片方花钱搞饥饿营销

从10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8亿元成为2D国产电影单片票房冠军”以来，社交平台就涌现了“这是用幽灵场票房造假”的声音，对此，连续几天，影片的主要金主之一、光线影业的副总裁刘同公开回应：“绝对没有这样的事儿。”更扬言要告诽谤者。这个事件令“幽灵场”成为热议话题，有业内人士称：“《港囧》票房夺冠是迟早的问题，所以它到底有无造假的争议可以走法律途径解决。不过，‘幽灵场’的现象存在已久，的确已经到了十分普遍的地步。”

缘起

被指票房“造假”，光线称陪你们撕到底

今年国庆档基本成为4部影片的天下，其中《港囧》的票房成绩非常喜人，已打破由徐峥自己执导的《人再囧途之泰囧》于2012年底创下的12.68亿元国内2D电影票房纪录。喜讯传来，马上就有人唱反调，微博名为“圈内老鬼”、“娱扒爷”、“娱乐圈外汉”等友称《港囧》靠“幽灵场”冲票房，“冠军是假的”。随后，光线影业副总裁刘同连续两天发三条微博回应此事，称：“伪造假图片，制造假言论，抹黑《港囧》，片方将通过律师维权到底。”

所谓的电林锋影“幽灵场”指午夜时分院线排出场次，而且场场爆满，为的就是冲高票房。对此，刘同首先在微博上解释：“9月29日我们找到影院询问，影院的回答是：其他的电影也进行无效场次的排片，这样的排片只是为了平衡各电影公司的排片占比。而这种场次的票房是不计算在总票房内的，统计调整会去除。这不是光线的影院，光线也不会做这样的事。谢谢您的监督。”但随后又秒删了微博。第二天，刘同再次回应：“没想到昨晚我一条评论留言，非得被杜撰成我心里有鬼的假象。”20分钟村下孝藏后，他再写道：“等着我们凯里的律师函，我会陪你们的真实身份撕到底。”

不过，因为“圈内老鬼”等友此前还传过邓超“出轨”的虚假，被邓超告上法庭，因此，这次爆料的可信度成疑，不少友在刘同微博下留言说：“《港囧》很好看啊，票房好是可预期的，干吗要造假？”

亲历 晚上10时上购票

只能买到边角位

为求证“幽灵场”是否存在，于10月3日晚用购票，结果，购买多部热门电影的当日晚上10时的场次，均显示“爆满”或者只剩下边角位。但是，购下某座位于白云区非市中心影城晚上10时多、一个100多人影厅10排10座的票后，马上过去取票入场，结果发现，影厅中根本没有那么多人，很多中心靓位空着，在影片开映之后自由地坐到中间的“皇帝位”上跷着二郎腿看完全场没人管。

就此现象，可用任何通用商业数据处理软件对数据进行2次处理请教了影城经理，他们直白告知：“这叫半包场！片方和发行方一早就砸钱把中间的好位置买下来，实际上根本不会有人来看，你这种人花真金白银是买不到好位置的。”他们解释说，早前某票打击试样缺口手动拉床房火爆的国产电影的做法真太傻：“叫自己旗下的影城排出15分钟一场次的半夜‘幽灵场’来冲票房，这做法太明显了。现在最新流行的做法是每场都掺水，先把好位置买下来，造成每一场都很火爆、上座率很高的假象，真正想买票的观众就急了，最终全场爆满。但你若要去查证，难！”

解读

自掏腰包往脸上贴金

“爱造假体质”蔓延电影圈

行家指点说：“‘幽灵场’早就有了，但今年越演越烈，搞到半夜开场那种就太假了，现在还有推出100元票价实则8.8元、在市中心影厅的黄金时段包位搞‘饥饿营销’、二线影城小影厅夜夜通宵搞‘幽灵场’……各种花样翻新，层出不穷，目的只有一个：冲高票房，提高首映周的排片率。”惊讶地称：“这包场也是要钱的呀，做砸钱贴金的事情太傻了吧。”多方人士均摇头说：“天下哪里有赔本的买卖？”某院线君说：“不管你包多少场次，我只管每张票收45元，雷打不动。”片方说：“我可以为每张票付出20元当宣传费。”售票站说：“余下的25元我们包了，我们白送粉丝也行、仅售19.9元也好，总之补贴费用当广告费，赚的是人气和点击量。”发行方则说：“我负责控制电商包销的总量不超过20%~30%，剩下的全价票才是真正的票房。”

追问：“片方每张票都投入的20元是什么钱？”一位资深的制片人透露：“这笔钱原本是广告预算，现在我们基本上不投媒体广告了，直接补贴票价，联手电商，既讨好部分观众，又招来‘自来水’广告，还直接提高了槟榔兄弟自家的票房和排片率。”据悉，这笔钱少则几千万元，多则过亿元，“一般占整部电影成本的50%左右”。

各方面的回应几乎异口同声地称：“这样做只为讨好三类人。一做给排片经理看，票房好，第二天的排片率一般会升高；二做给观众看，票房、口碑好，羊群效应会造成更多的人掏钱我国仪器仪表全行业共有范围以上企业4116家买票，摊低成本；三做给以后的投资商看，这导演之前每部影片都热卖，你不投资就走宝啦。”于是，片方、发行方、宣传方、院线或多或少参与其中，“爱造假体质”开始蔓延电影圈。

知道多点

“爆米花利润”依然是影院收入支柱

去年10月16日，一份《万达电影院线股份有限公司公开发行股票招股说明书》中关于作为院线卖品的主力品项，例如爆米花等食品、饮品等“卖品收入”的利润高达90%，属于公司下属各影院收入的主要来源之一的信息曾引人注目。

采访多家影城经理获悉：“这种情况仍然很普遍，全国上下都一样。去年是这样，今年也没大变化。”某影城经理说：“自从电商搞低票价后，我们院线的日子就不好过，被迫违反市场规律给烂片排映之后，上座率更加低了。”据悉，一张票如果收45元，其中一半收益归院线和影城再分配。若院线拿走10元，12元归影城用来支付租金、人工、水电，所剩无几了。所以，影城经理说：“我们只能卖爆米花维持了。”而发行方反讽说：“你在维持高额的年终奖吧？”

“爱造假体质”到底害了谁？

这些天，对“幽灵场”的存在从完全否定到确信无疑，笔者的大脑经历着不亚于台风“彩虹”般剧烈的头脑风暴。圈中的朋友们用各种事实数据说明：“这种现象早已有之，‘爱造假体质’正在影响中国电影业的发展。”

从事电影发行的小伙伴们举例说明，某文艺电影曾试过用300元一场次鼓动粉丝买票，砸了广州某院线旗下主要影城的五一黄金档，逼迫院线拿出畸高的排片率，结果造成了畸低的上座率，最后彻底惹怒了院线大佬，但到头来谁也拿片方没办法。5个月之后，某部小成本爱情电影也被电商打款砸3000万元把票房提到了6000多万元，保住了面子。

虚高的票房、失实的口碑，首先令广告业很受伤，户外电影广告流失60%以上，传统媒体广告流失更多。但事实上，伤到里子的是电影投资方。为买场次、补贴低票价花出去的钱，再加上虚高票房所必须承担的更多税费，这笔钱都必须从观众身上刮回来：“羊毛出在羊身上。”但聪明的中国观众岂容你如此愚弄：“买不到低价票就干脆不看！”这就进一步造成了影厅的高排片、低上座率……令不少影片陷入票房高企但利润低微的怪圈。

揭开了这种虚高现象，谁还肯继续砸钱投资拍电影、拍有创意的好电影呢？“爱造假体质”到头来就是搬石头砸脚的下场吧。